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新葡亰350net复盘大鹏柳岩直播 仿胡歌桂纶镁线上宣传或成常态

1905电影网讯 12月5日晚,阿里影业举行发布会,正式推出了灯塔冲击播线上路演产品,希望通过互联网解决传统线下电影宣传的问题。此前大鹏、柳岩、胡歌、桂纶镁等明星进入直播间卖电影票,在未来有望成为电影宣传的新方式被更广泛地运用。

新葡亰350net ,当胡歌、李佳琦一同出现在淘宝直播间,为电影宣传造势时,线上路演这种全新的宣发模式也全面进入公众视野。

12月4日晚,电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁以及导演刁亦男来到了李佳琦的淘宝直播间,在线上完成了一次电影宣传。结果当晚在线销售的25.5万张电影票在6秒钟被一抢而空,多个话题登上了热搜。此前,《受益人》主演大鹏和柳岩做客薇娅的直播间时,通过将内容策划和直播结合,使预热物料曝光量达到了2亿以上。

12月4日晚9点,电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁来到了“口红一哥”李佳琦的淘宝直播间,通过灯塔×淘宝直播共同搭建的“冲击播”线上路演,现场与粉丝交流互动。

灯塔宣发平台总经理袁娟介绍:对于电影宣发来说,一部电影至少要进行30到40场路演,不仅耗时耗力,对于结果也很难明确地评估。在这种背景下,用直播的形式来为电影做线上路演,这将成为未来电影宣发的必选项。

灯塔×淘宝直播联手的威力不可小觑。数据显示,在线销售的25.5万张电影票仅仅在6秒钟的时间里就被一抢而空;当晚活动直播间观看人数达到636万,直播互动量超过了3500万。

灯塔宣发平台总经理袁娟

作为一款“品效合一”的线上路演产品,灯塔“冲击播”也将联动灯塔观影团,利用线上组团工具小聚场,来招募电影精准目标用户。通过快速组团,灯塔为影片提前释放口碑,组织相关预热活动,形成话题、口碑、票房的三位一体的宣发联动。

当晚在现场,凤仪影业的负责人也介绍了《受益人》主演大鹏、柳岩走进直播间宣传电影的前后经过。她透露,虽然柳岩在直播短视频平台上的流量非常高,策划直播宣传电影则完全是偶然。萌生了进入薇娅直播间的想法后,最终在很短的时间内敲定了直播方案,最终在大鹏和柳岩到杭州宣传电影时,才在当天下午走进了直播间进行线上宣传。

《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁及导演刁亦男在灯塔观影团现场

对于首次参与直播,对于能卖出多少票,该负责人表示没有想过,做这件事更想做的是跨行业的破圈层,希望通过柳岩的角色标签和现实生活中的网络女主播同框,作出一个营销事件,让电影和网络直播进行有效的结合。

近年来,短视频、直播等媒介形式已经成为了电影宣发的主要阵地之一。此次“冲击播”线上路演,由阿里影业旗下的数字化宣发平台灯塔发起,通过联动淘宝直播等阿里生态资源,为行业提供了数据化、可视化的宣发解决方案,实实在在地为电影带来购票转化。

如今,在《受益人》之后,《南方车站的聚会》主演也进入直播间宣传电影,这一宣发的突破点被阿里影业看中,希望能够打造新的模式。据了解,阿里影业旗下的灯塔实验室还与淘宝直播MCN机构达成了战略合作,未来淘宝直播也将入驻冲击播平台。

本次直播,也是继11月5日电影《受益人》主演大鹏、柳岩与另一位淘宝直播大V薇娅联合直播后,灯塔×淘宝直播再次做出的尝试。而担任此次直播的李佳琦,更在业界有“口红一哥”的称号。据悉,淘宝直播主播后续将相继入驻“冲击播”宣发平台,也正式宣布了灯塔×淘宝直播的全面打通。通过该创新产品平台,影片主创能够免去传统线下路演的舟车劳顿,而转到线上与淘宝当红主播同框,更高效地进行电影的宣发和营销。

图/杨楠 文/姆明

今年以来,阿里文娱的大宣发体系逐步搭建完善,并持续释放出行业影响力。通过与阿里巴巴集团不断深入的生态融合,阿里文娱用更丰富的创新产品平台,为行业和用户创造出了更大价值。其中,淘票票×优酷双平台通过打通与绑定,已成为了国内最大的宣发阵地,在“想看/预约”、评分、评论、预告片播放量等用户观影决策数据的规模上,都在行业同类平台中遥遥领先。

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与淘宝直播的合作,是阿里文娱资源与集团生态紧密合作的一次全新尝试。从《受益人》、《南方车站的聚会》直播卖票开始,阿里文娱开创了一条“品效合一”的线上宣发通路。伴随着资源的整合与生态的打通,“化指为拳”的阿里文娱,将能够通过创新平台举办更多联合营销的“聚会”,让更多的片方成为“受益人”。